姚基金慈善赛星光减弱，阵容缩水，观众热情降低

姚基金杭州慈善赛现场，灯光扑面，场馆用力做出开场氛围，慕名而来的观众在观众席三三两两坐着，跟往年全场爆满的那种感觉隔着一条时代的长河。姚明在出场区走出来，身形还是那么高大，可惜身边缺了NBA全明星式的簇拥。上一次纳什站在他身边，台下尖叫声压过解说嘶吼，这次，国际阵容里只有杰伦·布朗算得上现役球星，库兹马穿着花里胡哨的小腿袜，麦克朗拉着队友合影自拍，六个人凑齐，还得轮流喘口气。

整个姚基金慈善赛，是姚明的一个孤岛。他从NBA光环里带回来的流量，那时候是引力场在杭州落地，全球目光往这个慈善赛事上砸。过去的发布会上球员名单亮出来，安东尼、哈登、乔治、麦迪……列出来像是全明星的后台，媒体一轮接一轮，摄影区塞满设备，嘉宾接连打招呼。大家都知道在中国，只有姚明能把这些大牌请来。现在退役快十年，竞赛舞台移了，牌桌上的底牌少了，NBA那边的关系一年淡过一年。

今年的“国际军团”名单，让数据迷失望。杰伦·布朗占据最大牌那一栏，拿着凯尔特人的顶薪合同，随队来了杭州，社媒照片打卡，把球迷的热情搬上热搜。库兹马有点腼腆，虽然总冠军头衔也代表着NBA，但来到慈善赛，现场气氛不能说热烈，只能说熟悉。剩下的罗伯特·爱德华兹、约瑟夫·杨、莫布里、麦克朗，国内球迷对阵容里名字逐行细看，发现有些只能在CBA外援名单或者NBA发展联盟里找到影子。六个人坐在板凳席上，教练组还得临时调整出场阵容。

国内侧，名单拉出来一口气数到11人，陆文博、沈梓捷、陈国豪、刘晓宇、丁彦雨航、邹雨宸、赵岩昊、王哲林、孙铭徽、吴前、周鹏。场外球迷聊的最多还是王哲林和丁彦雨航——小丁近况成迷，膝盖伤病反复，出场时间成谜；王哲林本赛季舆论压力大，网上调侃声不断。这批本土球员有状态巅峰的，也有刚从伤病或舆论里挣扎出来的，没有郭艾伦、赵继伟、周琦，少了仗义出场的核心后场。赵睿、胡明轩、胡金秋还在男篮亚洲杯征战，合理调休，没法兼顾慈善赛日程，整个阵容看下来，少了点年味，星光被“人丁兴旺”掩盖了。

赛前发布会，姚明仍旧惯例地发起开场致辞，内容里不见一丝怨气，依旧把青少年、公益、社会责任这些词抛出来，媒体的掌声礼貌而不热切。多年公益推广，姚明坚持的大框架还在，场上有时会让人恍惚回到十多年前，彼时门票一票难求，明星来一场成一场的社交盛事，慈善拍卖台也总能拍出高价。姚明口碑和人脉都在，但影响力明显下降，慈善项目走到今天，靠明星聚合效应推不动了，本土篮球更关心的是小球员培养和体制优化。

今年上座率没有数据统计，但看直播镜头，很难找到抢票进场的火热劲头。观众席空座率显眼，散落着被抽中的幸运儿，很多全家齐上阵。去年疫情管控刚放开，观众热情被蓄了三年，如今线上精彩赛事太多，选择多了，姚基金这种公益赛事光环削弱。公益本应该借助流量和名人号召力，现在网红、明星流量转化越来越难，姚明自带的那一套NBA背书已经快支撑不住赛事的关注度。

一场球下来，气氛不是没有火花，只是更像朋友聚会。第三节还剩3分钟，库兹马断球快攻劈扣，尖叫声出现一分钟，剩下时间大部分观众低头刷手机。摄像机找到前排小朋友，举着签名海报等待球星签名。公益仪式环节，场地中央，孩子们围住姚明照相，篮球少年站在二楼远远望过来，这场景和过去没有什么不同，却多了几分苍凉。

球员名单比拼，不难看出这场慈善赛在阵容吸引力上逐年下行。2018年阵容还可以看到哈登、巴特勒同场竞技，两位全明星带着团队亮相，不少球迷为了追星特意从外地赶到现场。小球员上场机会多，慈善味十足，观赛体验也更接近全明星娱乐赛。今年那些老照片，在社交网络不停被@出来，网友评论区留言，一片怀念“那时候姚基金才是慈善赛天花板”，也有调侃“人走茶凉，昔日的队友和兄弟都各奔东西”。现实之所以被一遍遍感慨，正是因为对比太强烈。

球迷与球员互动比重明显提升，赛后很多孩子等在通道索要签名，有幕后志愿者陪着穿队服的青少年合影，大合照氛围温馨，但“星光”变成了淡淡的触感。谁都知道，一个赛事的号召力归根结底要靠影响力，单靠情怀和公益，难以撑起全国粉丝持续的新鲜感。媒体区，资深记者们聊得最多是姚明职业生涯那些高光时刻，对这项赛事未来走向讨论不多。不少观众低头刷着手机，看着社交平台关于总决赛和亚洲杯的实时消息。篮球慈善，热度已经不在陈列的奖杯和签名球衣上。

姚基金慈善赛还能走多久，这不是一个能轻松下结论的话题。赛事的初衷还在，青少年篮球培养、乡村推广推动了无数孩子走进球场，但足球、电竞、短视频把注意力分流得很快，慈善赛事得靠真正的大牌撑场。姚明减弱的号召力，阵容缩水、转播收视数据下滑，赛事的现实困境被一场一场比赛慢慢揭开。

社交网络讨论区，有球迷点赞公益本义，也有不少人建议“与其再难请国际巨星，不如专注草根篮球、带青少年一起成长”，还有人希望姚明能找到下一个流量点，把慈善赛做回全民关注的盛会。

聚光灯下，“人走茶凉”的戏码总会轮回，每个体育慈善品牌都会遇到自己的“星光暗淡”时刻。姚基金慈善赛，这一程的冷暖变化，就摆在现场每个观众、所有篮球从业者的面前。至于未来怎么做，路还长，留给姚明和他团队慢慢选择。篮球慈善，还需要什么样的助力，才不是只靠缅怀当年、照片尘封？这个问题，值得比赛之外的每个人去思考。

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