抖音小店与橱窗功能对比

抖音小店和橱窗是抖音电商生态中两个重要的功能，它们各有特点，适合不同的运营需求。下表格汇总了它们的核心区别：

主要功能对比

抖音小店：像一个功能齐全的线上商城。拥有完整的后台管理系统，可以独立完成商品上架、订单处理、物流跟踪、售后服务、营销活动（如设置优惠券、满减）等一系列操作。用户可以在店铺页面浏览所有商品，形成“逛”的体验。

抖音橱窗：更侧重于商品的展示和推广。它的核心功能是让你可以在发布的短视频、直播中直接挂载商品链接，引导粉丝观看内容后即时购买。它本身不具备复杂的店铺管理功能。

入驻条件对比

抖音小店：需要企业或个体工商户的营业执照，并根据经营类目缴纳数百至数千元不等的保证金。

抖音橱窗：门槛低很多。目前（2025年）主要要求抖音账号拥有100个粉丝、成功发布3条以上短视频、完成实名认证，并缴纳500元的保证金即可申请开通。

商品与收益方式

抖音小店：卖的是自己的商品，收益来自于商品的销售利润（售价减去成本）。

抖音橱窗：你通常推广的是其他商家或来自“精选联盟”的商品，通过产生有效销售来赚取商家设定的佣金。也可以在橱窗中推广自己小店的商品。

流量来源

抖音小店：除了依靠短视频和直播内容带来的流量外，还可以通过抖音商城搜索、平台推荐、投流广告等多种渠道获得曝光。

抖音橱窗：流量主要依赖于账号粉丝数量以及发布的视频内容或直播内容是否能获得平台的推荐和用户的喜爱。

如何选择

如果有货源，想打造品牌或长久经营：比如是厂家、品牌商、有稳定供应链的实体店主，那么直接开通抖音小店是更合适的选择，它能给你更完整的经营自主权和品牌展示空间。

如果你是新手起步、内容创作者或带货达人：如果你刚开始接触抖音电商，没有自己的产品，但擅长做内容、拍视频或直播，那么可以先从抖音橱窗开始，通过推广好物赚取佣金，积累经验和粉丝。

说在最后

很多商家会采用“小店+橱窗”的组合模式：即开通自己的抖音小店上架商品，同时通过抖音橱窗在视频和直播中推广自己小店的商品。这样既能拥有独立的店铺，又能利用内容引流带货。